Кейс — Milery Story · сайт бренда одежды

420 / мес

столько человек ищут «milery story» по имени бренда

спрос был — сайта не было

4.8★ · 2054

оценки по карточкам на Wildberries и Lamoda

сайт предъявляет то, что уже есть

Витрина

не спорит с Wildberries, а ведёт туда прогретого покупателя

плюс канал стилистов в Telegram

Задача

контекст · было и стало

Контекст

Было на Wildberries покупатель запоминает не марку, а карточку. Бренд стоит в выдаче между тремя безымянными продавцами и отличается от них только ценой. Отсюда потолок: поднять цену не за что — пока бренд неотличим от соседа, единственный аргумент — скидка.

Стало у бренда появился адрес. Собственная витрина ловит брендовый поиск, показывает бренд целиком — видеофон, философию, линии одежды — и предъявляет доверие. А клик отдаёт туда, где уже покупают: на Wildberries.

Моя роль: логотип и фирменный стиль, упаковка, философия и голос бренда, дизайн и сборка сайта. Сначала бренд — потом сайт.

Что сделали

бренд · упаковка · сайт

Логотип и фирменный стиль

Начертание, палитра, правила использования. Строгая типографика без декоративности — одежда и так фактурная, спорить с ней не нужно.

Упаковка

Пакеты, в которых заказ приезжает с маркетплейса. Единственная физическая точка контакта бренда с покупателем — обычно её отдают на откуп WB.

Философия и голос бренда

«Mile» — путь, «Story» — история. Отсюда и тон: «Мы делаем не вещь „на выход“, а вещь, в которой выходят».

Нить «паутинка» на сайте

Фирменная ажурная вязка вьётся по странице по мере прокрутки — связывает экраны, как петля связывает полотно.

Витрина, а не магазин

Продажи и отзывы живут на Wildberries. Сайт делает то, чего маркетплейс не умеет, и отдаёт клик на карточку.

Кешбэк за отзывы

Механика «отзыв возвращается рублями» — отдельная страница, которая превращает довольного покупателя в постоянного.

Экраны сайта

открыть живой сайт ↗

milerystory.ru

Первый экран

«Паутинка и ничего лишнего»

Полноэкранный видеофон с фактурой вязки, крупный serif и сразу — фирменная строка доверия: оценки, рейтинг, модели в продаже, год основания.

То, что на карточке маркетплейса физически не помещается: бренд целиком, за секунду.

milerystory.ru/about

О бренде

«Одна нить длиной в бренд»

Философия бренда, рассказанная фирменной нитью: тонкая бордовая линия вьётся по странице по мере прокрутки — как петля вяжет полотно.

Тот самый приём, который нельзя взять из шаблона: он связан из самого продукта.

milerystory.ru/loyalty

Кешбэк за отзывы

«Отзыв возвращается рублями»

Понятная механика лояльности: та же фирменная нить связывает шаги — отзыв, баллы, скидка на следующий заказ. Довольный покупатель становится постоянным.

Деталь, ради которой всё затевалось

Нити на сайте вьются так же, как вяжется полотно

Хиты бренда — лонгсливы и кофты «паутинка». Ажурная вязка, из-за которой вещь узнают без бирки.

На сайте нить прочерчивает страницу по мере прокрутки — тонкая линия вьётся между экранами и связывает их, как петля связывает полотно. Не абстрактный декор: человек, у которого дома лежит такая кофта, узнаёт рисунок раньше, чем прочитает текст.

Это и есть разница между шаблоном и сайтом под задачу. Шаблон нельзя связать из продукта — у него нет продукта. Он одинаково подойдёт бренду одежды, автосервису и стоматологии.

Под каждого клиента я собираю сайт заново, а не подставляю логотип в чужую тему. Иначе такие детали не появляются.

Что это даёт бренду

Одежду покупают на Wildberries. Бренд выбирают до него

Пока бренд неотличим от соседней карточки, он конкурирует ценой. Как только у него появляется лицо — история, стиль, узнаваемая вязка, — появляется и право стоить дороже.

Сайт не отнимает у маркетплейса ни одной продажи. Он делает так, чтобы человек дошёл до карточки, уже зная, чей это лонгслив и почему он не 1 400 ₽.

Хотите так же для своего бренда?

Обсудим ваш проект

За один рабочий день бесплатно пришлю прототип вашего сайта и точную смету — увидите результат ещё до оплаты.

Бесплатно · без обязательств

Заявка отправлена

Свяжусь в ближайшее время и за один рабочий день пришлю прототип со сметой.